国务院新闻办《中国互联网状况白皮书》指出,中国政府“致力于营造健康和谐的互联网环境，构建更加可信、更加有用、更加有益于经济社会发展的互联网”。互联网正在从“可用”走向“可信”。
当前我国互联网诚信形势严峻。网络交易的各种失信行为层出不穷,网民对网络的信任感不断下降。据中国互联网络信息中心（CNNIC）的调查数据显示，仅2010年上半年，就有59.2%的网民在使用互联网过程中遇到过病毒或木马攻击；30.9%的网民账号或密码被盗过；电子商务网站访问者中89.2%的人担心假冒网站，其中，86.9%的人表示如果无法获得该网站进一步的确认信息，将会选择退出交易。网络安全和信任问题已经成为电子商务深层次发展的最大制约因素，我国电子商务网站的可信指数急需提高。
众多中小企业逐步通过网络营销进入新一轮竞争之时，消费者对网络营销企业的诚信心存疑虑，企业要想在网络推广效果受到制约。因此，如何有效验证网站真实身份，降低网络交易成本,在“可用”的基础之上构建“可信”的网络环境,提高网民对互联网的信任程度,从而促进网络营销的大发展,已经成为当前迫切需要解决的问题。
中国互联网络信息中心（CNNIC）作为中国信息社会重要的基础设施建设者、运行者和管理者，以推进互联网健康发展为己任，为缔造安全、可信的互联网，帮助广大中小企业建立可信的网络营销环境，解决中小企业网站营销的“可信身份缺失”问题，中国互联网络信息中心（CNNIC）将携手
深圳网络公司香港天线宝宝资料中心于2010年8月初正式启动“可信网站示范工程”。该活动通过推荐及甄选部分当地优秀企业网站，帮助其实现网站升级为“可信网站”，提升用户信任度，从而有效提升网络营销效果，促进网络营销行业良性发展。
该活动还将通过对企业网站的可信升级，提升当地电子商务的可信程度，联合当地政府等社会各界力量，共同创建可信电子商务试点城市。
